关于殡葬业尹华的信息

20多年前，她曾是中国第一代模特

20多年后，她却成了最美“入殓师”

人生的道路虽然充满变化

却因不变的美丽心灵

成就了一番别样人生！

她，就是福寿园国际集团首席品牌官

伊华

伊华，1968年2月生，群众，硕士，福寿园国际集团首席品牌官，福寿园生命服务学院院长，中国殡葬协会专家委员会主任。

她从绚烂Ｔ台转行殡葬业。二十余年来以女性特有的生命体悟，为传统殡葬业注入了不一样的温度与色彩，被业内誉为“中国现代殡葬创意策划第一人”。曾获评“亚洲品牌十大杰出女性”。

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生命两端，孰轻孰重？她用博大的爱，完成了生死两悦的回答，将生命的温度传递到了诗与远方。

——上海市三八红旗手标兵评委会给伊华的颁奖词

23年前，当伊华循着招聘广告，来到荒郊冷僻的福寿园应聘时，工作人员以为她跑错了地方。看着她时髦自信的样子，人们暗暗嘀咕：“肯定待不住，没有一个女孩子愿意做这行。”

谁知，这个“不可能”从事殡葬行业的妙龄女子，自此一干就是23年。

不被理解的选择

1996年6月，伊华加入了福寿园，选择了没人敢去，甚至人人忌讳的殡葬行业，成为了一名普通职员。而在此之前，她还做过外企高管和房地产市场营销总监。

“如果所有的富足跟安逸来得太早了，对你的人生和生命，是没有太大意义的。而且它会成为你前行道路上的阻碍，”伊华说。

她的这个决定，也引爆了她家最激烈的一次家庭矛盾。

她爸妈说，原来伊华上T台，后来到外企，都没有按照他们的想法去做，但他们也都由着她的性子。可是这一次，她却选择了殡葬行业。如果以后人家问起，你女儿在哪里工作？他们说不出口、抬不起头。

可这，却深深触动了她：殡葬行业更需要有识之士，以及更多的年轻人进入！

伊华对妈妈讲：“妈，你给我一点时间。我希望能够带着这个行业的从业人员登上大雅之堂。因为这是13.6亿中国人都需要的服务。它是需要美感的。”

妈妈被她的话震惊了，选择了默默支持她。

伊华入职第一天

捕捉时尚，重塑殡葬

数年前，中央电视台主持人张越问伊华：“你在殡葬行业这么多年，究竟做了什么？”伊华说：“我只做了一件事，就是把殡葬做美，向人们传递生命的美好，传递正向的社会力量。”

做过模特的伊华，把时尚之风带入了传统的殡葬业。在她刚刚跨入福寿园大门之时，适逢企业决意突破殡葬传统，锐意改革创新之际。伊华向所在的创始团队提出了“将公墓建成公园”的新理念，探索“建文化陵园，创陵园文化”的新思路，无意中也为中国现代殡葬改革带来了一种尝试。

所以，这20多年从业过程中，她和团队做了三件事情：

第一：把公墓变公园；

第二：让告别变美丽；

第三：让传统祭祀变成现代纪念。

很多人都会觉得，殡葬行业，无非就是火葬、入土。但在伊华眼里，并不止于此。

有一年，伊华代表中国殡葬业参加全球殡葬大会，有个美国人现场提问道：“伊总，你是怎么理解中国的信仰问题？”

她当时代表中国参会，无法回避问题，于是她这样回答：“从我自己的殡葬从业经历来讲，中国人的信仰或许不像西方社会一样，是在寺庙或教堂。我觉得中国人的信仰是在祖先的坟前。中国把清明节定为国定假日，它在八大节日中最具情怀，是除了春节之外，最能让每家每户聚在一起的日子。“

在后来的会期中，这个人只要再见到伊华，都会90度鞠躬。这件事，让伊华再次陷入思考：

我们是不是把殡葬做得太简化了？它可不仅仅是在处理遗体，它更在呵护过往的历史、家庭的情感和社会的温度……我们是不是能够把这一份事业作为推进整个社会文明来做？

于是在变革的浪潮中，伊华又充分发挥了她善于创意策划和公关的才华，请来名师大家、能工巧匠，将传统殡葬与人文、历史、艺术、园林等文化概念有机融合，使福寿园成为一座风格独特的人文纪念公园，从根本上改变了人们对公墓的传统观念和刻板印象。

创意让殡葬“很美”

如今，伊华已经策划过800余场文化创意活动：在福寿园建人文纪念馆，筹办生命服务学院，从文化、公益的角度提升了福寿园的品牌价值……而她的职业也逐渐被越来越多的人接受。

伊华策划的第一场文化创意活动，与“徒步壮士”余纯顺有关，彼时她刚入职不久。

1996年6月13日，余纯顺在罗布泊遇难的消息在电视上滚动播放。伊华看到后，便萌发出举办“让英雄魂归故里”的活动的想法。她向总经理王计生汇报，得到的答复是：“支持你，但要钱没有。”当时，福寿园负债6000万元，账面上没有资金。伊华敏感地意识到：“这场活动或许可以让福寿园扭转局面。”

没有资金，她就众筹。她浏览报纸广告寻找赞助商。“那时，上海百盛购物中心刚开张，需要人气。”基于这一分析，她向百盛公司提出了活动方案：由百盛无偿提供场地，举办余纯顺摄影展，商场将得到客流量增加的回报。百盛时任的老总是个摄影爱好者，伊华送给他一本余纯顺摄影集，他被伊华的诚意打动，决定携手合作。

余纯顺摄影展备受市民欢迎，展期从7天延长到20天。人们踊跃为余纯顺雕像项目捐款。1996年12月5日，余纯顺雕像在福寿园落成。从摄影展、追思会到雕像落成，余纯顺的活动跨度半年。期间，媒体对整个活动的跟踪报道，让默默无闻的福寿园走进了公众视野。这一案例后来荣获了全国策划大奖赛金奖第一名，评语是“新闻热点成就品牌”。

这一年，福寿园的营业额突飞猛进。

近年来，伊华又率先在行业内提出“将告别变得美丽”、“将祭祀变为纪念”、“将遗体处理变为记忆珍藏”的新生命理念。在她的创意策划下，福寿园在全国建造了第一座人文纪念公园和人文纪念馆，馆内收藏了100余位上海现当代名人生命故事和3000多件生前物品及相关史料。

伊华还重塑了殡葬的教育功能，使公墓得以与城市文脉相联接，为市民展现了可以触摸的历史，为城市提供了人文记忆的载体。人文纪念馆相继被授予了上海市爱国主义教育基地、上海党史人物研究中心、市统战教育基地等称号。

特殊行业的公益力量

“公益不仅可以让这个行业做出美感，还可以产生强大的社会力量。那殡葬行业的公益到底要做什么？要让这个行业的情怀跟社会文明衔接起来，要关心身边的人、身边的事，推动社会文明和谐。”这是伊华的公益理念。

伊华和大家分享过一个小故事：

2002年，福寿园创建了全国第一座遗体捐献纪念碑。

起因是，一个捐献志愿者家属跟她讲，他爸妈在生前签下了遗体捐献志愿书，可是当父母离开之后，作为子女的他们不愿意去最兑现这个承诺。

为什么呢？因为捐献的遗体交给医学院学生做完解剖后，就集体送到火化场火化，家里人无法收到骨灰。所以，每年清明祭扫，他们觉得缺失——没有地方去扫墓。

伊华在走访了50个遗体捐献志愿者的家庭后，提出了想法：

第一、要为这个社会义举来树碑立传；

第二、医科院大学的学生在大体解剖前要有一个仪式——向大体致敬；

第三、所有的遗体解剖完之后，医学院应该出具一张证明。这张证明上有做解剖的所有师生的签名。

这份证书，会被每一个遗体捐献者家属当成家里的丰碑。而墓地不仅是安葬逝者的地方，它也是让大家纪念社会群体的地方。

全国第一座红十字遗体捐献者纪念碑

遗体捐献工作是从上海发起的。在80年代初，每年只有两个遗体捐献实现者。到了今天，全国各地遗体捐献纪念碑一共有30座。上海每年的遗体捐献已实现者超过2000个人。

福寿园在公益项目上积极践行，牵手了上海市总工会建成了全国首个劳模纪念丰碑园；与上海市红十字会联合在全国首创建立遗体捐献者纪念碑；资助失独家庭成立“星星港”关爱服务组织；为癌症康复者专设公益墓区“希爱林”，设立公益基金；创立“社会各界清明感恩纪念典礼”“百姓公祭日”，为城市留下普通人印记；又接连打造上海新四军纪念广场、山东老战士纪念广场等红色纪念设施……

向“死”而“生”

只有通透死亡，你才能够了解生命的真谛。

伊华说：“我觉得大部分人都认为墓地也好，殡仪馆也好，就是处理遗体的。我们希望更多的中国人能够有一些向死而生的观念。“

前不久德国三任总统的御用摄影师劳尔到访。他要举办中国百姓文化的巡展。在他的拍摄清单里有一条：要拍摄一座中国的现代墓园。