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最前线 | 小程序翘首以盼的虚拟支付没有等来，微信又对公众号下手了

微信和苹果之间的博弈产生了结果：官方账户宣布关闭虚拟支付业务。
5月29日晚，微信公共平台发布《关于规范官方账户虚拟支付行为的通知》。公告称，微信官方账号不支持基于iOS开发者管理标准的iOS虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，如VIP会员、充值、录制课程、录制音像等虚拟产品。
公告中详细列出了三种典型虚拟支付场景的官方账户：一种是实时虚拟货币充值和公众在线知识支付。大部分商品是预先编辑和记录的虚拟商品。第二是付费解锁高质量服务。第三，关闭IOS虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍保留货架价签显示、购买/支付/订阅/充值等功能或按钮。
虚拟货币实时充值示例：微信公共平台。
该公告影响广泛，包括知识支付、在线教育、游戏充值、社区和其他垂直类别。这项新规定意味着，在iOS条件下，不仅小程序无法实现虚拟支付，而且官方账户也无法完成虚拟支付。
这是许多公司未能完成虚拟支付小程序的解决方案。通过小程序客服短信，用户可以关注H5上的官方账号，引发微信支付，返回小程序进行相应权限，完成演出。在这个过程中，来回跳跃不仅会影响用户体验，还会导致转换率的损失。
该曲线的对策也无效，虚拟支付不能在小程序中关闭，官方账户菜单栏、阅读原文也不支持。但经过测试，好友圈和微信群可以跳转完成支付，官方账号外的场景不会受到影响。
能否开通虚拟支付不仅是微信的意愿，也是微信与苹果之间的博弈。IOS平台的一条规则是，在IOS应用程序中使用付费功能（IAP）时，苹果需要分成30%，这通常被称为“苹果税”。
虚拟支付渠道被切断，这让许多创业者为失去高质量的IOS用户而心痛。“30%的IOS用户贡献了我们平台一半以上的销售额。”一位小型项目企业家告诉36氪。
它最初是微信和苹果之间的支付游戏。受此影响的生态开发商正在迅速思考如何应对。