「运动服」当把运动服变成时尚时，卡帕再次流行起来

原标题：当把运动服变成时尚时，卡帕再次流行起来

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运动服（网络配图 侵删）

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  提到Kappa，你的第一印象是什么？这个由80后目睹其在运动领域的巅峰时期、被90后亲切称之为「背靠背」的意大利运动品牌，正在制造新一轮「运动时装」风潮，渴望打造新时代的品牌标识。

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  回顾上个世纪Kappa的发展历程，每个阶段都倒映着那个时代下的历史印迹。

  无论是1916年成立的品牌前身「为爱而生」的都灵袜子工厂，还是二战后品牌重建、1967年Kappa品牌正式注册成立。再到后来创立运动装，20年代中后期站在各领域运动场上的最耀眼的位置，可以说Kappa的每一步都踩在了时代的变革点上。

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  延伸阅读《复古风潮席卷运动场，看Kappa怎样玩出时尚新花样》

  1978年，随着大众服装需求的变化，特别是无性别服装理念的流行，Kappa做出了大胆的尝试，开创「KappaSport」，帮助年轻人通过服饰诠释自由。

  正如他们一如对外传达的品牌个性「叛逆、激情、张扬」，至此以后，这个意大利运动品牌开启了用运动装占领市场的「新企划」。

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  「PeopleOnTheMove」就像这句品牌广告语说的那样，在运动场上Kappa的身影从未缺席。

  1979年Kappa与尤文图斯结缘，这一赞助就是20年之久：

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  1982年，从纽约、伦敦到巴黎，Kappa赞助了一系列马拉松赛事的举办；1984年洛杉矶奥运会，美国田径队运动员们所穿的KappaSportUSOne跑鞋更是引领了运动鞋履的风潮。

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  Kappa连续两届奥运会成为美国田径队赞助商

  90年代间，无论是AC米兰、巴萨还是意大利国家队，是伟大的成就让足球和Kappa深深地交织在一起；

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  JoseMourinho& LouisVanGaal 

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  BobbyRobson&Ronaldo

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  PaoloMaldini

  从1998年到2006年，Kappa共赞助了37个国家，420个左右的队伍和个人，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。

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  在「运动装」领域，Kappa无疑是先行者和佼佼者，但进入二十一世纪，运动品牌市场发生了翻天覆地的变化，横亘在Kappa面前的是adidas和Nike「两座大山」。

  在竞争对手的不断扩张挤压下，Kappa也在摸索变革及转型之路，跨界艺术、音乐、潮流领域，变的是表现形式，不变的是其「叛逆、激情、张扬」的品牌DNA。

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  KappaFuturFestival都灵电子音乐节

  其中Kappa最突出的表现是顺应潮流，在结合品牌特性的基础上，考虑运动服饰的生活化及时尚化，与受年轻人欢迎的潮牌做联名。

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  2016年，G-DRAGON成为Kappa形象代言人

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  KappaxOpeningCeremony 

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  KappaxGoshaRubchinskiy

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  Kappa携手90后时尚博主SitaBellan打造次世代运动风格

  随着这几年「复古运动风」的回潮，Kappa更是能大显身手，将品牌的经典复古元素玩出新花样，使出他们的杀手锏Omini标识、BANDA串标，推出KappaKontroll系列，将经典元素和现代街头风格相结合。

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  Kappa的经典元素也时常出现在恶搞艺术作品中

  流淌在Kappa的血液里体育运动基因，也并没有被Kappa抛弃。这一点也在Kappa球衣赞助上有所体现。

  除了推出常规的主客场球衣，Kappa还给旗下球队那不勒斯、皇家贝蒂斯等延伸设计出一系列复古球衣、运动装，将俱乐部的文化融入其中，打造复古街头服饰。

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  KappaxNapoli

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  Kappax RealBetis

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  KappaxASRoma

  今年Kappa还和足球文化潮流品牌GOALSTUDIO推出合作联名系列，诠释独特足球街头风格。

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  KappaxGOALSTUDIO

  正是有了这近十年来在运动时尚领域的沉淀与积累，Kappa在今年5月正式推出全新「运动时装」系列，并在北京举办时装秀，这是Kappa进入中国20年的首次时装秀。

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  该系列以探索「二进制」为主题概念，表达「最少的规则，最多样的表达」的理念，营造自由平等、充满想象的审美体系，向风格多元的当代青年群体发起号召。

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  通过对Omini标识及BANDA串标、足球印花、经典的黑白条纹等极具品牌标识的元素进行重新解构和演绎，真正诠释了运动时尚的多元化表达，探讨「运动时装」的更多可能性，同时满足年轻一代对运动、时尚以及潮流的多种需求。

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  从「运动装」到「运动时装」，Kappa的每一步都走得十分大胆，始终在遵循品牌DNA的基础上，敢于尝试、敢于跨界，品牌传递出来的态度始终如一。

  Kappa与体育运动的深度结合也使得品牌能不断抓住追随者们的喜好，复古的、经典的、潮流的、时尚的，无论是哪一种风格，它们都有独有的诠释方式。

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  让运动时尚成为一种穿衣风格，成为一种生活方式，成为当代个性的年轻人表达自我的渠道，为运动员提供更为多样的运动服饰，不知道接下来Kappa又会有哪些新玩法呢？

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  HypeStory

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